Pottermore explica el proceso de los 'momentos mágicos'.

Desde el lanzamiento original de J. K. Rowling y el conjunto de proyectos en línea de Sony, Pottermore, el Pottermore Insider ha sido el lugar perfecto para que el personal de la sede principal pueda interactuar con los fans, hacer concursos de Fan Art y  actualizar acerca de cambios en el diseño Pottermore de vez en cuando.
Hoy en día, el Ejecutivo dio a conocer una propaganda muy interesante que describe el proceso por el cual "Momentos",vienen a ser, las ilustraciones y diseños de páginas principales que conforman los capítulos sobre Pottermore. El artículo ofrece una  serie de bocetos para un momento relativamente nuevo de Harry Potter y el prisionero de Azkaban, dejando al descubierto la  tienda de animales mágicos, y explica cómo se lleva lógicamente al producto final, que se puede ver encima de este post.
En el artículo Insider el editor también habla del proceso de pensamiento que va a decidir qué escena del libro  constituye un buen "momento" de la página web Pottermore. El editor escribe:

"Cada escena potencial se pesa en contra de diversos criterios, de su importancia relativa en la narración de cómo se vería  cuando visualizan y si se presta a la inclusión de elementos interactivos y contenidos. También nos gusta resaltar las escenas que fueron omitidas en las películas , o aquellas en los que la representación película es diferente a los libros."

Con sus paredes cubiertas de la jaula y el "chirrido, graznando, charlando o silbido" de sus habitantes, la tienda de  mascotas  Momento Mágico fue seleccionada porque es descrito tan vívidamente en Harry Potter y el prisionero de Azkaban. Fue una  oportunidad para introducir una nueva ubicación y un momento narrativo que no se muestra en la película. También es nuestra  primera introducción a Crookshanks.